“Routes to Roots” เที่ยวลึกถึงราก…จาก “สัญญาณมือถือ” ทรู สู่เข็มทิศเศรษฐกิจท่องเที่ยวไทย คว้า Creative Data Award เวที CEA 2026
นายนภินทร ศรีสรรพางค์ (ซ้ายสุด) รัฐมนตรีประจำสำนักนายกรัฐมนตรี เป็นประธานในพิธี พร้อมมอบรางวัลความเป็นเลิศทางความคิดสร้างสรรค์ ประจำปี 2569 (Creative Excellence Awards 2026) .ในประเภท Creative Data Award แก่โครงการ “Routes to Roots” โดยมี ผศ.ดร.ณัฐพงศ์ พันธ์น้อย (ที่ 4 จากขวา) รองผู้อำนวยการศูนย์เชี่ยวชาญเฉพาะทางด้านการออกแบบเพื่อสังคม และผู้ช่วยคณบดี คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย อรอุมา วัฒนะสุข (ที่ 3 จากขวา) Head of GCEO Strategic Agenda and Employee Communication บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น พร้อมด้วย ช้างน้อย กุญชร ณ อยุธยา (ที่ 2 จากขวา) กรรมการผู้จัดการ บริษัท คลาวด์แอนด์กราวนด์ จำกัด เป็นตัวแทนรับรางวัล ณ Nex Hall สยามพารากอน
กรุงเทพฯ 17 สิงหาคม 2569 – ในวันที่ภูมิทัศน์การท่องเที่ยวไทยกำลังเปลี่ยน ข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ระบุว่า นักท่องเที่ยวลดลง 3.05% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน โจทย์ของประเทศไทยอาจไม่ใช่เพียง “ทำอย่างไรให้นักท่องเที่ยวเดินทางมาไทยมากขึ้น” แต่คือ ทำอย่างไรให้ทุกการเดินทาง ทั้งจากนักท่องเที่ยวไทยและต่างชาติสร้างคุณค่าได้มากขึ้น ขับเคลื่อน Equitable Tourism ที่กระจายโอกาสทางเศรษฐกิจไปยังชุมชนและสร้างมูลค่าให้ท้องถิ่นได้อย่างทั่วถึงและเติบโตได้อย่างยั่งยืน
คำถามสำคัญคือ เรารู้หรือไม่ว่า “รูปแบบการเดินทางของนักท่องเที่ยว” ในวันนี้เป็นอย่างไร ? นี่คือจุดเริ่มต้นของ “Routes to Roots” โครงการความร่วมมือที่นำ Mobility Data หรือข้อมูลการเคลื่อนที่ของผู้คนผ่านการใช้งานโทรศัพท์มือถือแบบไม่ระบุตัวตนของทรู มาผสานกับงานวิจัยและความคิดสร้างสรรค์ เพื่อค้นหารูปแบบการเดินทางจริงของนักท่องเที่ยว และเปลี่ยนข้อมูลเหล่านั้นให้กลายเป็นโอกาสใหม่ของการท่องเที่ยวไทย โดยล่าสุด Routes to Roots คว้ารางวัล Creative Data Award จากเวที Creative Excellence Awards 2026 จัดโดยสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA
จาก “เครือข่ายที่เชื่อมต่อผู้คน” สู่ “ข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้เข้าใจผู้คน”
หลายทศวรรษที่ผ่านมา บทบาทหลักของอุตสาหกรรมโทรคมนาคมคือ เชื่อมต่อผู้คน ผ่านเสียงและอินเทอร์เน็ต เมื่อเข้าสู่ยุคดิจิทัล อีกหนึ่งสินทรัพย์ที่มีศักยภาพสูงที่เกิดขึ้นบนโครงข่ายคือ Mobility Data ข้อมูลการเคลื่อนที่ของผู้คน ที่เมื่อถูกนำมาใช้อย่างมีความรับผิดชอบร่วมกับงานวิจัย ก็สามารถเปลี่ยนเป็น Insight เพื่อช่วยตอบโจทย์เศรษฐกิจ สังคม และเมือง นี่คืออีกก้าวจาก “เครือข่ายที่เชื่อมต่อผู้คน” สู่ “ข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้เราเข้าใจผู้คน” และนำความเข้าใจนั้นกลับไปสร้างคุณค่าให้สังคม
“Routes to Roots” เที่ยวลึกถึงราก…จาก “สัญญาณมือถือ”
อรอุมา วัฒนะสุข Head of GCEO Strategic Agenda and Employee Communication บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า “บทบาทของอุตสาหกรรมโทรคมนาคมวันนี้ไม่ได้หยุดอยู่เพียงการสร้างเครือข่ายที่ดีที่สุดเพื่อส่งมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้ลูกค้า แต่ยังรวมถึงการนำศักยภาพของ Mobility Data ซึ่งเป็นสินทรัพย์ข้อมูลที่มีคุณค่าเฉพาะของอุตสาหกรรมโทรคมนาคม มาต่อยอดเพื่อประโยชน์สาธารณะ โดยทรูมุ่งเปิดพื้นที่ความร่วมมือให้ภาคธุรกิจ นักวิจัย ภาครัฐ ภาคสร้างสรรค์ และชุมชน นำข้อมูลและองค์ความรู้มาทำงานร่วมกัน เพื่อเปลี่ยน Data ให้เป็นความเข้าใจ และเปลี่ยนความเข้าใจให้เป็นโอกาสใหม่ ต่อยอดสู่การออกแบบแนวทาง การกำหนดวาระ และการตัดสินใจเชิงนโยบายที่สร้างคุณค่าให้กับผู้คน ชุมชน และประเทศ”
“Routes to Roots” เที่ยวลึกถึงราก…จาก “สัญญาณมือถือ”
ผศ.ดร.ณัฐพงศ์ พันธ์น้อย รองผู้อำนวยการศูนย์เชี่ยวชาญเฉพาะทางด้านการออกแบบเพื่อสังคม และผู้ช่วยคณบดี คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวว่า “โจทย์สำคัญไม่ใช่การมีข้อมูลมากขึ้น แต่คือการใช้ข้อมูลเพื่อมองการท่องเที่ยวในมุมใหม่ จากขอบเขตจังหวัด ไปสู่ ระบบการเดินทางจริงและความเชื่อมโยงระหว่างเมือง การวิเคราะห์ Mobility Data กว่า 500 ล้านทริป ทำให้เราค้นพบ 21 คลัสเตอร์ท่องเที่ยวศักยภาพ และต่อยอดสู่ 6 คลัสเตอร์นำร่อง ที่ผสาน Data เข้ากับอัตลักษณ์ วัฒนธรรม และทรัพยากรของพื้นที่ และนี่คือ Evidence-based Tourism Development ที่เปลี่ยนข้อมูลจริงให้เป็นข้อเสนอในการพัฒนาการท่องเที่ยว นำไปสู่การออกแบบนโยบายที่ตรงศักยภาพของแต่ละพื้นที่ และช่วย กระจายนักท่องเที่ยว กระจายการลงทุน และกระจายรายได้สู่เมืองและชุมชนได้อย่างทั่วถึงและยั่งยืนมากขึ้น”
ขณะที่ The Cloud นำองค์ความรู้จากหลากหลายสาขามาผสานกับความคิดสร้างสรรค์ เพื่อต่อยอดผลการศึกษาสู่ประสบการณ์ท่องเที่ยวที่จับต้องได้ ผ่าน 6 คลัสเตอร์นำร่องเมืองน่าเที่ยวในแต่ละภูมิภาค จนเกิดเป็น “Routes to Roots: 6 ทริป 6 เส้นทางสำรวจรากวัฒนธรรมไทย” ที่เชื่อมโยงผู้คนกับอัตลักษณ์ วัฒนธรรม และเรื่องราวของแต่ละพื้นที่ ศึกษารายละเอียดโครงการเพิ่มเติมได้ที่ https://www.true.th/blog/routes-to-roots-forum/
