บรรยากาศการเมืองก่อนจะหย่อนบัตรเลือกตั้งกันในวันที่ 8 ก.พ. 2569 แต่ละพรรคการเมืองไม่ได้แค่ประชันหน้าปราศรัยกันบนเวทีดีเบต หรือวัดกันที่จำนวนป้ายหาเสียงที่ติดตามริมถนน แต่ศึกเลือกตั้งคราวนี้ได้ยกระดับสู่ไปการทำ “สงครามข้อมูลข่าวสาร” บนโซเชียลมีเดียที่ดุเดือด เข้มข้นมากที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์การเมืองไทย
จากการเก็บข้อมูลของบริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) ระหว่างวันที่ 1-29 ม.ค. 2569 ผ่านเครื่องมือ Zocial Eye มีการพูดถึงประเด็นการหาเสียงเลือกตั้งบนโซเชียลมีเดียสูงถึง 243,834,263 เอนเกจเมนต์ จาก 776,871 ข้อความ และก็พบว่า พรรคประชาชน (ปชน.) ครองแชมป์อันดับ 1 คือ 128 ล้านเอนเกจเมนต์ ทิ้งห่างอันดับ 2 ถึง 4 เท่าตัว จากการหยิบยกประเด็น "ตรวจสอบงบประมาณ" มานำเสนอได้โดนใจชาวโซเชียล ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ จนกลายเป็นไวรัลกว่านโยบายทั่วไป
อันดับ 2 พรรคเพื่อไทย (พท.) 30 ล้านเอนเกจเมนต์ โดยมีการสื่อสารนโยบายและอัปเดตผลงานรายวัน อันดับ 3 พรรคภูมิใจไทย (ภท.) 21 ล้านเอนเกจเมนต์ ที่เน้นนำเสนอผลงานประคองฐานเสียงเดิม อันดับ 4 พรรคประชาธิปัตย์ (ปชป.) 13 ล้านเอนเกจเมนต์ พรรคการเมืองเก่าแก่ที่เริ่มขยับตัวมาทำคอนเทนต์บนโซเชียลอย่างจริงจังมากขึ้น
อันดับ 5 พรรคกล้าธรรม 7 ล้านเอนเกจเมนต์ แม้จะเป็นพรรคขนาดเล็ก แต่การเบียดขึ้นมาติดท็อป 5 ได้ ถือว่าทีมสื่อสารออนไลน์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะทางได้สำเร็จ
ทั้งหมดนี้ผลพวงจาก “ความโกรธต่อความไม่โปร่งใส” และ “เสียงเรียกร้องเรื่องปากท้อง” ของประชาชน
ประเด็นที่ไวรัลที่กล่าวถึงกันมากบนโลกออนไลน์ อย่างเช่น ภาษีหายไปไหน ชาวโซเชียลสนใจการตรวจสอบงบประมาณ ความคุ้มค่าของภาษี อาทิ กรณีงบชุดสูท 35 ล้านบาทของสำนักงานประกันสังคม และปัญหาระบบล่มที่กระทบเงินชดเชย ซึ่งไปสู่การเรียกร้องปฏิรูปโครงสร้างระบบครั้งใหญ่
อย่างไรก็ดี ยอดเอนเกจเมนต์หลัก 200 ร้อยล้านนี้ ยังพบว่า อารมณ์ของคนบนโซเชียล มีทั้ง "เสียงตำหนิ" และ "เสียงชม" โดยพรรคส้มครองพื้นที่สื่อได้มากที่สุดก็จริง แต่ก็มีกระแสวิพากษ์วิจารณ์สูงถึง 28.36% ในขณะที่ พท.และ ปชป.กลับมีพื้นที่ "เป็นกลาง" สูงเกือบ 80% ส่วน ภท. และ กล้าธรรม กำลังเผชิญกระแสด้านลบ และการถูกตั้งคำถามจากสังคมเยอะ
นโยบายที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในช่วงโค้งสุดท้าย ปชน.ชูประเด็น “รื้อบัดเจ็ต เพื่อสวัสดิการถ้วนหน้า” เปลี่ยนตัวเลขงบประมาณน่าเบื่อให้กลายเป็นเงินที่ควรอยู่ในกระเป๋าประชาชน ขุดคุ้ยงบส่วนเกินอย่างงบประมาณการตัดชุดสูทหรือระบบไอทีประกันสังคมมาทำสวัสดิการ มีคนแชร์มาก เพราะเสียดายเงินภาษีและคาดหวังที่จะมีสวัสดิการที่ดีขึ้น
พท. ชูนโยบาย “สร้างเศรษฐีเงินล้าน” ใช้กลยุทธ์แบบเกมสุ่มแจกเงินล้านจากใบเสร็จการซื้อของ เพื่อกระตุ้นให้คนเข้าระบบภาษีและใช้จ่าย มีทั้งเสียงสนับสนุนที่มีความหวังจะคว้าโชคจากเงินล้าน แต่ก็มีเสียงตั้งคำถามเรื่องความยั่งยืน
ภท. ชูนโยบาย “อัปเกรดสิทธิ อสม. และสวัสดิการใกล้บ้าน” เน้นดูแลคนทำงานท้องถิ่น ซึ่งไม่ฮือฮาในกลุ่มวัยรุ่น แต่ถูกแชร์กันมากในกลุ่มชุมชนท้องถิ่นเพราะคนเห็นผลลัพธ์จริงในพื้นที่ของตัวเอง
สิ่งที่น่าสนใจจากการสำรวจนี้คือ คนส่วนใหญ่เลือกที่จะ “เป็นกลาง” เพื่อกลั่นกรองข้อมูลและดูผลงานจริงมากกว่าฟังคำสัญญา ผลการเลือกตั้งครั้งนี้จะขึ้นอยู่กับว่าพรรคไหนจะเปลี่ยนเอนเกจเมนต์มหาศาลให้กลายเป็นความเชื่อมั่นที่จับต้องได้ในสัปดาห์สุดท้ายก่อนถึงวันเลือกตั้ง และสามารถคว้าชัยชนะไปจัดตั้งรัฐบาล
กระแสเลือกตั้ง
